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  • 黨群工作

    新媒體小編的見招拆招與“大宣傳”視野
    作者: 高象成 編輯:黃小云 發表時間:2017-06-22 09:24:56 字號:

      公司宣傳培訓期間,印象最深的短語莫過于“一個人的戰斗”,該短語與此次培訓經歷一起重塑了我對宣傳工作的認知。新媒體作為企業文化宣傳的主戰場之一,小編的日子一定不會好過,長期編微信的人多少都會抱怨:“上輩子我造了什么孽,這輩子做微信編輯!”不過,與其說戰場,不如說是和“人”過招。畢竟,我們面對的是嚴苛的“指揮官”和冷漠的受眾。

      “這周我們做啥?”- -參謀

      這可能是最直擊小編靈魂的提問了。每天懷揣著“搞一個大新聞”的沖動,卻苦于沒有素材。如果您的“指揮官”(大編)對微信公號的風格、作品有著準確的判斷與定位,那么這個微信平臺已成功了一半。而作為小編,選題策劃必須在工作上事事關心,“想人之所想”,假若您就餐時還惦念著微信,您就會想:為什么不策劃一期職工飲食文化呢?另外,若想微信推完后不會聽到“趕緊撤了”的咒語,您還需要嚴謹的審稿。因此,“指揮官”、策劃人、審稿人這3種角色是必須囊括在你的參謀團里的。

      “你發的我平時都沒看!”- -動員令

      微信是否可以全員參與?某天經營管理崗的同事找到我:“領導讓我們做微信咋辦?你發的我平時都沒看”。這對小編而言無異于當頭棒喝。但簡單指導后,他們獨立做出了非常漂亮的作品,并開始主動引導經營管理崗的同事關注和傳播這個公眾號。這是一種對互動的啟示,微信互動可在多個層次上實現,從制作到推廣,最終形成動員令。如制作上,把B項目宣傳好了,A項目領導會主動要求來策劃一個更好的,這是一種競爭性動員;再如推廣上,如果你的作品更具備互動性和參與感,就能把更多“吃瓜群眾”拉近來,他們會主動替你搖旗吶喊,如涉及投票往往就是粉絲和閱讀量暴漲的時候。因此,微信宣傳必須想盡一切辦法實現全員參與。

      “看看人家x局的公眾號!”- -兵器

      這是不少領導以“攀比”對我們進行的諄諄教誨,作為小編,必須默默記在心上,切忌看時只嘆技不如人,而忘了做更深入的功課。一口氣關注完央企排名靠前或者同行業的微信號后,可以用好“收藏”這個功能,看到一篇推文,問3個問題:這個策劃我們能做嗎?什么條件可以做?如何做得更有創意?接下來按這是何種題材、是否可借鑒、能否策劃得更有新意來對閱讀時的靈感進行打包,建立我們自己的素材 “兵器庫”。以借鑒的精神去看,以原創的態度去重新加工,競爭對手投入再多資源、想法再新奇,你也能在劣勢條件下對它進行趕超,只要你認真理解了這句話:看看人家的公眾號。

      “別睡了,趕緊出一期微信!”- -沖鋒號

      工程單位的熱點不是社會八卦,而是中標、榮譽及其他時效性極強的重大新聞。當熱點出現時,“指揮官”的電話會準時響起:趕緊出一期微信。新聞是有生命的,如同一場戰爭的時機。遇到熱點,小編即使不睡覺也要沖在前面。推送后,無論什么時間點絕不能裝死,即便夜間11點半,也要吹響沖鋒號,號召大家來關注轉發。除了宣傳推廣要沖鋒在前,學習新的編輯技巧、宣傳形式也是朝著搞好企業宣傳的目標“帶頭沖鋒”。因為有一天微信也可能不流行了,需要我們掌握新的形式與平臺。

       

      微信宣傳實質上是與不同的“人”過招,這一過程小編會有很多煩惱與吐槽,但只要一點見招拆招的心態,就可以跳出小格局,在“大宣傳”視野下以“戰斗”姿態搞好我們企業的新媒體宣傳。

     

     

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